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La agencia desarrollará la estrategia y la creatividad mensual de los contenidos de la Barça Store, con producciones fotográficas y audiovisuales protagonizadas por jugadores y jugadoras del FC Barcelona.
La Barça Store inicia una nueva etapa en su comunicación con la incorporación de Karmina como agencia responsable de la estrategia y la creatividad mensual de sus contenidos. La colaboración incluye la planificación y la producción de piezas para redes sociales, con el objetivo de conectar las equipaciones, la moda y los accesorios oficiales del FC Barcelona con la vida cotidiana de los aficionados.
El proyecto se enmarca en el nuevo impulso estratégico de Barça Licensing & Merchandising (BLM), la filial del club responsable del negocio de retail, licencias y merchandising. Karmina trabajará en la expresión creativa de esa estrategia, desarrollando un relato que vincule los productos de la Barça Store con el deporte, la ciudad y el sentimiento de pertenencia de la comunidad azulgrana.
La colaboración combinará una planificación mensual con el desarrollo de conceptos creativos y su adaptación al lenguaje de las redes sociales. El propósito es construir una comunicación continuada en la que cada fotografía, vídeo o pieza de contenido contribuya a una identidad reconocible y coherente.
La propuesta creativa explorará las historias que acompañan a los productos: la ilusión de estrenar una camiseta, la tradición de compartir los colores entre generaciones o el orgullo de llevar el Barça más allá de los días de partido. Estos momentos servirán como punto de partida para acercar el universo de la Barça Store a distintos perfiles de aficionados.
El trabajo conectará así la comunicación de producto con contenidos sobre la manera de vivir el club, desde la experiencia en sus tiendas oficiales hasta la presencia de la marca en la calle.
El encargo contempla sesiones fotográficas y producciones audiovisuales con la participación de jugadores y jugadoras, así como shootings en las tiendas, el Camp Nou y espacios urbanos. La combinación de protagonistas y localizaciones permitirá mostrar los productos en diferentes contextos y desarrollar piezas que relacionen la identidad deportiva del Barça con su dimensión cultural y cotidiana.
Para abordar el proyecto, Karmina reunirá un equipo multidisciplinar con perfiles de estrategia, creatividad, dirección de arte, fotografía, producción, edición de vídeo y community management. Esta estructura permitirá acompañar cada contenido desde la idea inicial hasta su adaptación a los canales digitales.
«Es un gran reto porque a la exigencia profesional se suma una pasión personal muy fuerte por estos colores. Trabajar para la Barça Store significa poner nuestra experiencia y nuestra creatividad al servicio de una marca que también forma parte de nuestra vida», explica Arnau Sanz, CEO de Karmina.
Los contenidos podrán publicarse tanto en el perfil de la Barça Store como en otros perfiles del FC Barcelona. Esta presencia dentro del ecosistema digital del club exigirá desarrollar ideas capaces de conectar con una comunidad internacional, manteniendo el vínculo con Barcelona y con los códigos propios de la afición azulgrana.
«Nos gustaría que esta relación durara muchos años. Empezamos con mucha ilusión y con la voluntad de que el nuevo impulso de la Barça Store se note muy pronto en las redes: en las ideas, en las imágenes y en la manera de conectar con los culers», añade Sanz.
Con esta colaboración, Karmina, agencia de creatividad y contenidos, pondrá su experiencia en estrategia, redes sociales y producción audiovisual al servicio de un proyecto que busca expresar qué significa llevar el Barça dentro y fuera del campo.
